Družbena omrežja so minsko polje. Prostor, kjer se ljudje borijo za všečke, za pozornost, tvegajo “cancel” kulturo in sanjajo o viralnosti čez noč.
Za peščico so lahko tudi donosna kariera – ocenjuje se, da bo področje ustvarjalcev vsebin do leta 2027 vredno skoraj 500 milijard dolarjev. Za večino pa so kaotično, neusmiljeno okolje, kjer algoritmi odločajo, kdo bo opažen in kdo ostane neviden.
Kako težko je torej v resnici uspeti? Trije ljudi z nič sledilci – Emily, keramičarka in preživela možgansko kap, Alun, zgodovinar, in Danyah, gledališka ustvarjalka – so dobili izziv, da v treh mesecih svojo strast spremenijo v spletni uspeh. Ob tem so spremljali čustveni vrtiljak lovljenja občinstva in spletne prepoznavnosti.
“Odgovarjanje na komentarje je preplavljajoče” — Emily
Emily je sanjala o gledališki karieri, a ji je pri 26 letih možganska kap spremenila življenje. Ustvarjanje keramike je postalo njena terapija, družbena omrežja pa ji niso bila blizu – a odločila se je odpreti TikTok, da bi “dosegla, navdihnila in podprla ljudi, ki so doživeli podobno izkušnjo”.
Prvi videi so imeli le nekaj ogledov, kar ji je vzbudilo dvom. A video o tem, kako ji je keramika rešila življenje, je na koncu dosegel tisoče ljudi in mnogi preživeli kap so ji pisali zahvalna sporočila.
“Ta komentar mi je pomenil več kot tisoč všečkov. Resnično sem se povezala z nekom – to je vredno največ.”
Toda uspeh je prinesel tudi pritisk. Občutek je imela, da mora odgovarjati vsem, ter da ko govori pred kamero, zveni kot nekdo drug.
“Sliši se, kot da igram. Počutim se kot prevarantka,” priznava.
Ko je doživela osebne težave, je morala narediti premor. Morda se bo vrnila.
“Lov na oglede lahko poškoduje tvojo samopodobo” — Alun
Alun je univerzitetni predavatelj zgodovine, specializiran za medicino v zgodnjem modernem obdobju in kulturno zgodovino brad. Ugotovil je, da je to področje na družbenih omrežjih prazno in videl priložnost za izobraževanje ljudi.
Njegovi videi so imeli nekaj sto ogledov, kasneje pa nekaj tisoč, vendar noben več kot 1.000 – kar ga je hitro začelo frustrirati.
“To vpliva na tvojo samopodobo. Če ni ogledov, se vprašaš, kaj delaš narobe in ali te ljudje sploh marajo.”
Ko je en video vendarle presegel 10.000 ogledov, ni čutil pričakovanega navdušenja – namesto tega je imel občutek, da je za pozornost poenostavil strokovne informacije in izgubil del svoje integritete.
Povrh vsega je začel prejemati zlobne komentarje zaradi alopecije. Odločil se je, da bo odkrito spregovoril o svojem stanju.
Njegova univerza je začela deliti njegove videe in mu tako močno povečala doseg. Skupaj je dosegel 350.000 ogledov – bistveno več, kot jih kadarkoli dosežejo njegove akademske objave.
Ustvarjanje ne bo zamenjalo njegove kariere, a jo bo dopolnjevalo – in nadaljeval bo z objavami.
“Vzelo mi je ogromno časa — kot odvisnost” — Danyah
Gledališka ustvarjalka Danyah je vajena nastopati v živo, ne pa na spletu. Izziva se je lotila, ker verjame, da je družbena povezanost pomembna, in se boji, da je internet ljudi oddaljil.
Odločila se je za YouTube, kjer so videi daljši. Njen prvi video je trajal osem minut. Objavljala je redno — meditacije, poezijo po Londonu, ustvarjalne projekte — a ogledov ni bilo veliko.
Sprva je uživala.
“A tako je zabavno, ves čas razmišljam, kaj bom delila naslednje.”
A kmalu se je ujela v spiralo analiziranja algoritmov. Kupila je celo knjigo o tem, kako pridobiti milijon sledilcev. V enem mesecu je objavila 50 videov.
“Porabiš ogromno časa. Živiš s tem, spiš s tem, postane kot droga,” priznava. “Izmučena sem od vsakodnevnega ustvarjanja.”
Po treh mesecih so številke počasi začele rasti in komentarji so bili večinoma prijazni. Kar pa je najbolj opazila: več prodanih vstopnic za njene predstave.
Čeprav so nagrade majhne, jo želja po uspehu drži v igri.
Vir in foto: BBC News